FILA，中文名斐樂，是一家擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。該品牌于1911年在意大利阿爾卑斯山腳下的Biella（貝爾勒）小鎮(zhèn)創(chuàng)立，由Fila兄弟創(chuàng)辦了一家紡織和針織的服裝企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為全球知名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

起源發(fā)展

1926年，F(xiàn)ILA的生產(chǎn)基地進(jìn)行了擴(kuò)建改造，逐漸發(fā)展成以內(nèi)衣制造為主的毛織類企業(yè)，專注于打造兼具藝術(shù)感與實(shí)用性的高級(jí)面料。上世紀(jì)七十年代，為順應(yīng)多元化發(fā)展趨勢，F(xiàn)ILA開始轉(zhuǎn)型至運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，并相繼推出了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等多個(gè)系列的產(chǎn)品。

商標(biāo)設(shè)計(jì)

1972年，F(xiàn)ILA聘請了一位日本設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)商標(biāo)，以字母“F”為主要元素的商標(biāo)由此誕生。這個(gè)“F”字母設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，采用了美麗豐滿的幾何形圖案，充滿了藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相得益彰。

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

1973年，日本設(shè)計(jì)師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出了Fila的F-box logo。這一設(shè)計(jì)大膽運(yùn)用色彩醒目的圖案，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾煥發(fā)出藝術(shù)美感。同年，球王比約·博格（Bjorn Borg）成為Fila的代言人，并在隨后的日子里多次獲得法國網(wǎng)球公開賽和溫布爾登網(wǎng)球公開賽的冠軍，為Fila在70年代的運(yùn)動(dòng)場上創(chuàng)造了輝煌時(shí)刻。此后，F(xiàn)ila與眾多體育明星展開合作，如知名登山家雷納德·梅斯納爾穿著Fila登山服成為無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人，維拉斯成為第一個(gè)贏得大滿貫的南美網(wǎng)球選手等。

1985年，F(xiàn)ILA開始贊助美國網(wǎng)球公開賽，并在之后連續(xù)22年成為美網(wǎng)的官方供應(yīng)商。此外，F(xiàn)ILA簽約的選手在馬拉松、滑雪、皮劃艇、帆船等多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也取得了優(yōu)異成績。

重要合作

2001年，F(xiàn)ila與法拉利達(dá)成授權(quán)贊助協(xié)議，支持法拉利旗下舒馬赫征戰(zhàn)一級(jí)方程式賽車。2004年，俄羅斯網(wǎng)球名將庫茲涅佐娃穿著FILA折冠美網(wǎng)公開賽。

中國的發(fā)展

商標(biāo)注冊與收購

1982年，F(xiàn)ILA兄弟在中國成功注冊了FILA商標(biāo)。2009年，安踏集團(tuán)以總價(jià)約6億港元收購了FILA品牌在中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)、中國澳門地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)（僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺(tái)灣，以下簡稱FILA中國），并于2017年收購了新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚相結(jié)合，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

FILA

市場表現(xiàn)與業(yè)務(wù)拓展

FILA中國基本沿襲了其高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，填補(bǔ)了市場上中高端運(yùn)動(dòng)品牌的空缺。為了適應(yīng)年輕化消費(fèi)需求，F(xiàn)ILA邀請了高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像作為代言人。2019年6月，F(xiàn)ILA宣布簽約木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔(dān)任旗下潮流運(yùn)動(dòng)子品牌FILA FUSHION的代言人。

2021年3月24日，安踏發(fā)布公告稱，2020年FILA分部貢獻(xiàn)了集團(tuán)整體收入的49.1%，較2019年增長18.1%至174.5億元，正式替代安踏主品牌，成為安踏整體業(yè)務(wù)增長的重要支撐。2022年，F(xiàn)ILA在安踏集團(tuán)發(fā)布的2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)中貢獻(xiàn)了44.24%，即使在疫情的壓力下，618期間FILA在天貓成人運(yùn)動(dòng)類目銷售中排名第三。

子品牌發(fā)展

FILA KIDS：于2015年在中國推出，是一個(gè)定位于高端市場的兒童服飾品牌。其產(chǎn)品系列傳承了FILA的優(yōu)雅及獨(dú)特形象，在高端市場備受關(guān)注，涵蓋了兒童戶外運(yùn)動(dòng)系列的鞋履、服裝等商品。

FILA FUSHION：自2017年起開設(shè)首家專門店，融合了年輕、陽光以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格等概念元素，主打年輕人市場。該品牌與國際知名品牌推出了聯(lián)名系列，探索不同時(shí)尚趨勢，推出了跨界聯(lián)名、明星同款鞋履、服裝等商品。

FILA-ATHLETICS：2018年8月28日，F(xiàn)ILA發(fā)布了旗下全新高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA-ATHLETICS，進(jìn)一步豐富了品牌的產(chǎn)品線。

FILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)。

FILA中國堅(jiān)持國際化視野運(yùn)營策略，與FILA全球運(yùn)營團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源。同時(shí)，每年還會(huì)從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。

FILA擁有眾多知名代言人。2013年，舒淇成為FILA中華地區(qū)代言人。2015年7月1日，F(xiàn)ILA宣布簽約好萊塢巨星Chris Evans。2016年8月，正式簽約“國民女神”高圓圓。2017年9月1日，簽約陳坤。2018年6月11日，簽約王源。11月23日，黃景瑜以FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人身份出席品牌開業(yè)活動(dòng)。2024年12月5日，易烊千璽成為FILA品牌全球代言人。12月26日，趙露思成為FILA FUSION品牌代言人。2025年3月12日，章昊成為FILA FUSION潮流品牌大使。

2020年12月，獲評艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP7。

2024年8月22日，入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。

支持新疆棉花：2021年3月25日晚間，F(xiàn)ILA發(fā)布聲明稱，F(xiàn)ILA中國一直在持續(xù)采購和使用中國棉產(chǎn)區(qū)，包括新疆出產(chǎn)的棉花。同時(shí)，F(xiàn)ILA中國已經(jīng)啟動(dòng)相關(guān)程序，退出BCI組織，以響應(yīng)中國消費(fèi)者對新疆棉花的支持。

商標(biāo)侵權(quán)案：2021年，斐樂體育有限公司因認(rèn)為肖某某通過其經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售帶有“EILA”標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)鞋的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，將其起訴至法院。一審法院判決肖某某構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)且賠償2萬元經(jīng)濟(jì)損失，斐樂公司以判賠金額過低為由提起上訴。11月，斐樂被中消協(xié)點(diǎn)名。12月，福建省高級(jí)人民法院對該案作出二審判決，在維持一審法院作出的肖某某構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)上，將判賠金額提高至20萬元。

合作傳聞：2022年5月消息，F(xiàn)ILA牽手劉畊宏被爆合作費(fèi)1700萬，對此，F(xiàn)ILA回應(yīng)稱該金額不實(shí)，因涉及商業(yè)機(jī)密，具體數(shù)字不能公開。而劉畊宏所屬MCN無憂傳媒表示商業(yè)化還在和品牌一對一的溝通階段，也還在探索和嘗試。