OLAY（曾用中文名：玉蘭油，英文全稱：Oil of Olay/Oil of Ulay）是隸屬于美國(guó)寶潔公司旗下的知名護(hù)膚品牌。自創(chuàng)立以來(lái)，OLAY憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深入的市場(chǎng)洞察，贏得了全球女性的信賴與喜愛(ài)。

20世紀(jì)50年代，化學(xué)家格雷厄姆·伍爾夫（Graham Wulff）為滿足妻子黛娜（Dinah）對(duì)美麗肌膚的追求，精心研制了一款面霜。這款面霜以二戰(zhàn)期間幫助英國(guó)皇家空軍士兵修復(fù)受損皮膚的滋潤(rùn)成分為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的調(diào)配與試驗(yàn)，最終誕生了具有卓越功效與優(yōu)雅膚感的玉蘭油美容液（Oil of OLAY Beauty Fluid）。1952年，格雷厄姆與商業(yè)伙伴杰克·羅威（Jack Lowe）攜手創(chuàng)立了亞當(dāng)斯國(guó)家工業(yè)公司（Adams National Industries），專注于玉蘭油的生產(chǎn)與銷售。杰克的營(yíng)銷才能與廣告策劃能力為OLAY的早期成名奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他通過(guò)美容專欄的形式在報(bào)紙雜志上刊登廣告，以“分享你年輕的秘密”等文案吸引了大量女性消費(fèi)者的關(guān)注。

OLAY

1957年，OLAY成功打入澳大利亞市場(chǎng)。隨后，在1959年，英國(guó)兩大報(bào)紙《鏡報(bào)》和《每日郵報(bào)》報(bào)道了OLAY進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的消息，引發(fā)了英國(guó)女性的熱烈反響。格雷厄姆僅用不到兩年時(shí)間，便使OLAY成為英國(guó)女性心目中的首選護(hù)膚品牌。從1963年至1970年，OLAY陸續(xù)登陸美國(guó)、加拿大、德國(guó)、墨西哥、荷蘭、新西蘭等國(guó)家，并正式更名為“OLAY”，開(kāi)啟了全球市場(chǎng)拓展的新篇章。

OLAY經(jīng)歷了多次合并與變革。1970年11月，理查森—默雷爾（Richardson-Merrell）公司收購(gòu)了亞當(dāng)斯國(guó)家工業(yè)公司，對(duì)OLAY的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了調(diào)整，并增加了銷售隊(duì)伍，推出了電視廣告。1985年，寶潔公司收購(gòu)了理查森—默雷爾公司，將OLAY納入旗下。寶潔公司積極應(yīng)對(duì)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)，為OLAY開(kāi)發(fā)了更多系列產(chǎn)品，并拓展了銷售渠道，使其在百貨專柜、超市和藥店等零售場(chǎng)所廣泛銷售。

1989年，寶潔旗下的OLAY以“玉蘭油”為名稱進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，定位為大眾品牌，迅速贏得了中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。進(jìn)入21世紀(jì)后，OLAY不斷引領(lǐng)技術(shù)突破，與世界知名皮膚科醫(yī)生合作，推出了作用于表面細(xì)胞水平的新產(chǎn)品，從根本上治療皮膚問(wèn)題。2004年，玉蘭油在中國(guó)市場(chǎng)擊敗了當(dāng)時(shí)的本土品牌大寶，成為中國(guó)市場(chǎng)的最大護(hù)膚品牌。2011年，OLAY攜手黃曉明成為全球首位男性代言人，并推出了男士潔面儀及控油護(hù)膚系列。2014年，OLAY簽約好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯（Katie Holmes）作為品牌首位國(guó)際代言人。自2016年起，OLAY在中國(guó)市場(chǎng)定位為高端品牌，深耕線上直播領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

2023年7月，OLAY攜全新升級(jí)的“信號(hào)霜”亮相第二十五屆世界皮膚科大會(huì)，并首度發(fā)布了膠原真實(shí)生長(zhǎng)過(guò)程的科學(xué)影像。2024年3月，OLAY召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，重磅推出了第三代淡斑特護(hù)小白瓶，并發(fā)布了關(guān)于煙酰胺的突破性科研進(jìn)展。同年，OLAY還官宣了乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等作為品牌代言人，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

OLAY旗下的產(chǎn)品種類豐富多樣，涵蓋了眼霜、保濕霜、防曬、身體護(hù)理等多個(gè)細(xì)分品類。其中，敏感型皮膚系列、潔面乳與濕巾系列、眼霜系列、無(wú)香味系列、禮品套裝與套件系列、保濕霜系列、精華液與護(hù)理產(chǎn)品系列以及防曬系列和身體護(hù)理系列等均備受消費(fèi)者青睞。各系列產(chǎn)品均采用高品質(zhì)成分，如煙酰胺、透明質(zhì)酸、肽類等，以滿足不同膚質(zhì)和護(hù)膚需求。

截至2023年12月，OLAY作為全球頂級(jí)護(hù)膚品牌之一，擁有近5%的全球市場(chǎng)份額。近年來(lái)，OLAY在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)穩(wěn)健，持續(xù)引領(lǐng)護(hù)膚潮流。

OLAY與眾多知名人士攜手合作，共同傳遞品牌理念與美麗精神。從好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯到演員黃曉明，再到乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等，OLAY的代言人陣容星光熠熠，為品牌注入了無(wú)限活力。

OLAY作為全球領(lǐng)導(dǎo)護(hù)膚品牌，60年來(lái)始終深受全球女性信賴與喜愛(ài)。OLAY堅(jiān)持深入聆聽(tīng)女性需求，將尖端護(hù)膚科技融入產(chǎn)品之中，以滿足女性日益增長(zhǎng)的護(hù)膚需求。OLAY的品牌理念是“最美的你”（Your Best Beautiful），致力于通過(guò)卓越的產(chǎn)品品質(zhì)為全球女性帶來(lái)健康美麗的肌膚。OLAY向全球女性傳達(dá)出永不妥協(xié)、不斷追求美好生命和美麗肌膚的期許，由內(nèi)而外締造最美的你。

OLAY憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，榮獲了眾多榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。包括新浪美妝大獎(jiǎng)年度抗老面霜、Pclady美容評(píng)測(cè)盛典新晉殿堂級(jí)大獎(jiǎng)、國(guó)際美膚大獎(jiǎng)、Cosmo美容大獎(jiǎng)年度科技突破獎(jiǎng)、時(shí)尚Cosmo美麗盛典年度抗老精華獎(jiǎng)與唯品會(huì)電商新勢(shì)力大獎(jiǎng)等。此外，OLAY還多次入選艾媒金榜等權(quán)威榜單，并榮獲了2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)等殊榮。

OLAY積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，傳遞品牌正能量。2022年3月8日，在國(guó)際婦女節(jié)到來(lái)之際，OLAY攜手央視網(wǎng)于上海舉辦了“科學(xué)有她”青年女科學(xué)家助力計(jì)劃科學(xué)公益盛典?；顒?dòng)邀請(qǐng)了央視網(wǎng)代表和女科學(xué)家代表出席，共同見(jiàn)證女性榜樣力量，點(diǎn)亮浩瀚科學(xué)星河。

在品牌發(fā)展過(guò)程中，OLAY也經(jīng)歷了一些風(fēng)波。例如，在2020年肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)同人小說(shuō)網(wǎng)站事件中，OLAY表達(dá)了對(duì)于肖戰(zhàn)的支持，并連續(xù)發(fā)布了相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容。然而，這一行為引發(fā)了部分消費(fèi)者的不滿與抵制。面對(duì)輿論危機(jī)，OLAY積極應(yīng)對(duì)并調(diào)整了營(yíng)銷策略，以重塑品牌形象。