迪卡儂
?迪卡儂是一家源自法國(guó)的體育用品專注于體育用品市場(chǎng)的零售商，創(chuàng)立于1976年，第一家店開(kāi)在法國(guó)里爾附近的小村莊恩洛斯。迪卡儂提供連鎖運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)以至體育全產(chǎn)業(yè)鏈的支持，并有豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線，根據(jù)運(yùn)動(dòng)類別的不同，分為20種不同名稱品牌。迪卡儂在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1697家商場(chǎng)，是全球最大的體育用品零售商。迪卡儂在中國(guó)的發(fā)展也十分迅速，自2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，已遍布全國(guó)46座城市178家商場(chǎng)。
迪卡儂的產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比，對(duì)于初學(xué)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)者都能提供運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。迪卡儂的自有品牌產(chǎn)品線是其最大的特色之一，每個(gè)品牌都設(shè)有獨(dú)立的研發(fā)中心，致力于進(jìn)一步優(yōu)化顧客的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
迪卡儂在2018年12月被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為《2018世界品牌500強(qiáng)》第484名。迪卡儂的理念是兼顧技術(shù)含量以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品更具性價(jià)比。
發(fā)展歷程
1976年--MichelLeclerq創(chuàng)立了迪卡儂第一家商場(chǎng)位于法國(guó)北部城市恩洛斯。商場(chǎng)以將所有運(yùn)動(dòng)匯聚在同一個(gè)屋檐下為理念，并通過(guò)自助銷售形式優(yōu)化價(jià)格。
1985年--成立培訓(xùn)學(xué)校，啟動(dòng)員工持股計(jì)劃。
1986年--成立迪卡儂生產(chǎn)公司，首家法國(guó)境外商場(chǎng)在德國(guó)多特蒙德開(kāi)業(yè)。
1992年--西班牙首家商場(chǎng)于巴塞羅那開(kāi)業(yè)。
1993年--意大利首家商場(chǎng)于米蘭開(kāi)業(yè)，5000名員工，100家商場(chǎng)。
1996年--成立第一批“激情”品牌：Quechua戶外運(yùn)動(dòng)品牌和Tribord水上運(yùn)動(dòng)品牌，10000名員工。
2000年--英國(guó)倫敦，荷蘭阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。
2001年--巴西首家商場(chǎng)于圣保羅開(kāi)業(yè)，25000名員工，300家商場(chǎng)。
2003年--中國(guó)首家商場(chǎng)于上海開(kāi)業(yè)。
2006年--俄羅斯首家商場(chǎng)于莫斯科開(kāi)業(yè)。
2008年--迪卡儂加入奧克西蘭集團(tuán)。
2010年--土耳其商場(chǎng)和捷克共和國(guó)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，50000名員工和535家商場(chǎng)。
2012年--在中國(guó)擁有46家商場(chǎng)和超過(guò)4000名員工。
2012年--與中國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)（隸屬國(guó)家體育總局）簽訂了全民健身志愿服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立全民健身志愿服務(wù)“迪卡儂”工作站。
2014年--中國(guó)商場(chǎng)超過(guò)100家，覆蓋51座城市。
2014年9月--奧克西蘭集團(tuán)正式更名為迪卡儂集團(tuán)。
2021年11月16日，運(yùn)動(dòng)品零售商迪卡儂宣布將不在法國(guó)北部銷售皮劃艇，以防止移民使用穿越到英格蘭。
2022年6月20日，法國(guó)體育用品零售商迪卡儂宣布，將從6月27日起臨時(shí)關(guān)閉所有在俄羅斯的門(mén)店。
2022年6月23日消息，迪卡儂公布了新的概念電動(dòng)自行車Magic Bike，該車支持Keyless Go無(wú)線解鎖，當(dāng)檢測(cè)到附近的鑰匙或手機(jī)時(shí)，它會(huì)自動(dòng)解鎖。
法國(guó)體育用品分銷商迪卡儂決定出售在俄資產(chǎn)。
品牌排名
2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，迪卡儂排名第484。
2019年9月7日，2018年度中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)名單發(fā)布，迪卡儂（中國(guó)）以銷售規(guī)模1083500萬(wàn)元位列第66位。
2020年12月，入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2020世界品牌500強(qiáng)榜單》，排名第496位。
品牌文化
超高的性價(jià)比
在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保證平易近人的價(jià)格。簡(jiǎn)潔的裝修，優(yōu)化的物流，高效的組織結(jié)構(gòu)和持續(xù)的成本控制使得迪卡儂可以不斷降低產(chǎn)品價(jià)格。
涵蓋不同級(jí)別的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品
從入門(mén)級(jí)到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，迪卡儂的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua戶外山地運(yùn)動(dòng)品牌、b'Twin自行車運(yùn)動(dòng)品牌、Kipsta團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)品牌、Nabaiji游泳運(yùn)動(dòng)品牌等，憑借其性價(jià)比、安全性、用途、設(shè)計(jì)、說(shuō)明、贏得喜愛(ài)。
服務(wù)更專業(yè)
除了產(chǎn)品，迪卡儂還提供許多服務(wù)，如運(yùn)動(dòng)裝備的維修與保養(yǎng)。同時(shí)還有會(huì)員卡、禮品卡…
豐富多彩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
在商場(chǎng)或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地組織精彩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，這些免費(fèi)的活動(dòng)幫助運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者發(fā)掘運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，并為他們提供了交流的機(jī)會(huì)。
最后，迪卡儂中國(guó)全體員工——超過(guò)4,000多名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，每一天都在為讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者滿意而努力，這也是公司最重要的資產(chǎn)。
公益事業(yè)
2020年1月27日，迪卡儂已將庫(kù)存的10743副大邊框游泳眼鏡，和其工廠合作伙伴的17568副全部成品庫(kù)存，捐獻(xiàn)給武漢疫情的醫(yī)護(hù)工作者，總數(shù)逾2.8萬(wàn)個(gè)。
社會(huì)事件
2017年4月至10月，質(zhì)檢總局組織全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)對(duì)法定檢驗(yàn)商品目錄以外的進(jìn)口商品實(shí)施了監(jiān)督抽查。迪卡儂童裝夾克，生產(chǎn)批號(hào)：6、10抽查不合格。
2020年9月，因存摔傷風(fēng)險(xiǎn)，迪卡儂宣布召回一款型號(hào)為B1-500的“缺陷”兒童踏板車，此次召回的兒童踏板車共涉及16萬(wàn)輛。兒童踏板車，也被俗稱為“滑板車”。
2021年8月30日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在其網(wǎng)站上公布了一份行政處罰決定書(shū)，迪卡儂體育用品（深圳）有限公司因存在價(jià)格(含行政事業(yè)性收費(fèi))違法行為，依照相關(guān)規(guī)定，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該公司罰款137.8元，沒(méi)收違法所得。迪卡儂公司被處罰的具體原因，是因?yàn)橛邢M(fèi)者投訴其產(chǎn)品價(jià)格“低標(biāo)高結(jié)”。
2021年10月18日，因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，迪卡儂關(guān)聯(lián)公司迪脈（上海）企業(yè)管理有限公司被沒(méi)收違法所得3.91萬(wàn)，罰款5.98萬(wàn)。
2021年10月26日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局微信號(hào)“上海市場(chǎng)監(jiān)管”消息，調(diào)節(jié)孔有開(kāi)裂風(fēng)險(xiǎn)，迪卡儂召回1828件兒童滑板車。
2022年7月消息，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)50個(gè)品牌50批次功能性服裝進(jìn)行了監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測(cè)，標(biāo)稱由迪脈（上海）企業(yè)管理有限公司生產(chǎn)（或供貨）的“DECATHLON”牌運(yùn)動(dòng)服不合格。
社會(huì)評(píng)價(jià)
2019年12月，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2019秋冬戶外用品新消費(fèi)品牌榜TOP10》TOP10。
2020年，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《家用健身器材品牌排行榜》TOP10。
獲得榮譽(yù)
2020年12月15日，位居2020智慧零售TOP100榜單第19位。
2021年10月，入選福布斯2021全球最佳雇主榜。